文/品牌中心品牌部 王云鵬

       8月11日-16日，以“穿越無人區——產業躍遷中的分工與連接”為主題的西普會在博鰲盛大舉行。昆中藥作為中華老字號、國家級非物質文化遺產保護單位，再次受邀參加本屆西普會，與逾5000名醫藥產業精英一起，從體制改革、價值定位、供給結構、服務方向等方面集思廣益，力求系統化建立能夠與健康中國戰略實施相匹配的戰略戰術，共同攜手，穿越“無人區”。西普會的召開對推動整個醫藥行業良性發展起到了積極的促進作用。同時作為中華老字號的代表性企業，昆中藥在會上正式發布新升級的品牌，具有600年歷史的昆中藥以獨有的文化價值和歷史價值亮相西普會。

“昆中藥-1381”正式發布

       8月11日，昆中藥新品牌正式亮相。在發布會上，昆藥集團董事長汪思洋先生，昆藥集團總裁鐘祥剛先生，昆中藥常務副總經理楊承權先生與嘉賓們共同鑄壘“昆中藥-1381”新品牌基石，標志著昆中藥新品牌正式發布。

（昆藥集團董事長汪思洋先生致辭）

（昆藥集團總裁鐘祥剛先生致辭）

（昆中藥常務副總經理楊承權先生致辭）

       昆中藥全面升級的品牌形象，金色“昆中藥-1381”logo在紫色的背景襯托下，突出企業中醫藥發展紫氣東來之勢，傳達“一脈相傳六百年”的品牌文化價值。這不僅提升了昆中藥品牌形象的品質感，也彰顯昆中藥匯82家老號，懷揣“大藥厚德，痌瘝在抱”使命，以“毋減毋糙修精品，勤心勤力志康寧”精神，鑄精品國藥。

（“昆中藥-1381”品牌發布儀式）

       這次品牌的升級，也將會從品牌、產品、制造三個維度為企業帶來深遠影響。

       首先，品牌的升級源于對昆中藥品類的需求梳理和區分。這些年，越來越多的消費人群趨于年輕化，高學歷、高收入者眾多，他們的生活品質在不斷提升，在購買健康產品的過程中，希望制造企業能提供更加完善產品設計方案和貼合消費者內心訴求的VI視覺展示元素。解決消費群體面對產品同質化難以決策的痛點，昆中藥結合1個“品類化認知”現象，“中藥銷售增長、優先選擇中藥、消費人群多元、出現品牌意識”4個市場現象，以及“中藥 vs 中成藥”1個矛盾，以中醫藥文化導入為主線，通過品類梳理，設計出品牌logo“昆中藥-1381”、品牌海報、VI手冊等，延伸品牌升級路徑，助力品牌營銷。

       在制造的升級中，隨著昆中藥馬金鋪新廠區的建設推進，今年7月，新廠區順利通過GMP認證，新工廠和全新智能自動化生產線的竣工和陸續使用，讓昆中藥的產品品質和產品供應更上一層臺階。同時，產能的釋放也將對企業的品牌建設帶來更高要求。

展示亮相，全面助推終端服務

       目前中醫藥行業不僅注重招商，而且更加注重育商，提升終端的專業能力、營銷手段。尤其在用戶日益注重體驗的時代，如果營銷不進行多樣化的變革，開拓市場渠道的范圍就會變得狹窄。

       在昆中藥發展的關鍵期，營銷升級必然是企業的關注點。目前，專注于鑄造精品國藥的昆中藥，本著互惠互利、共同發展的原則，通過“用戶增值、產品增值、專業增值、團隊增值、品牌增值”，不斷地為客戶提供“五維增值服務”，實現工商品牌共建。

      “領跑1381”活動旨在通過倡導更健康的生活狀態和養生方式，攜手合作伙伴助力健康中國；“昆中藥杯-最美藥店人”評選活動通過專業培訓，提升終端人才的專業度、藥事服務水平，讓他們成為消費者的“健康顧問”、成為 “企業的文化代言人”，共同攜手推動行業發展。

      縱觀整個西普會，活動現場可謂是行業大咖云集。昆中藥作為600余年制藥企業，受到了業內人士的廣泛關注。獨具文化特色的中藥展位在會場Y11號位置全新呈現，梅蘇顆粒贈飲、掃碼關注企業公眾號領取精美禮品系列活動吸引了眾多參展嘉賓前來體驗。絡繹不絕的行業人士、參展嘉賓在“五維增值服務”活動區，有的參與幸運轉盤大抽獎，有的在品牌墻合影留念，有的與工作人員交流咨詢，并為富有創意的展位活動點贊。

（以上圖片為西普會昆中藥展位活動現場）

聚焦中成藥，拓展大健康

       在展位上，昆中藥大健康的三七抑菌口腔膏、兒童抑菌口腔膏、三七精華抑菌液（面膜）等新產品也吸引了眾多參展嘉賓。隨著“健康中國”和中醫藥振興發展戰略的持續推進，中醫藥大健康產業將進入黃金發展期。同時，中醫藥大健康產業也從量變轉為質變，躍升到新起點，進入到幾乎沒有經驗可參考的“無人區”。

       云南昆中藥健康產業有限公司利用云南特色動植物中藥資源，運用互聯網+物聯網鏈接手段，踐行“O2O+C2F”創新經營，推出“朱氏雙美號”健康生活館、昆中藥大健康京東自營旗艦店等，標志著昆中藥將中藥健康養生融入現代生活，昆中藥金牌老字號在傳承中醫藥文化歷程中熠熠生輝。

一脈相傳六百年，精品國藥為國人

       中醫藥是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。在治未病、全方位、全周期保障人民健康方面，優勢明顯。當前，中醫藥振興發展迎來了最好時機。

       作為中醫藥行業的領跑者，昆中藥現有藥品批準文號140個，獨家產品21個，云南名牌產品7個。已有18項國家專利，其中發明專利12項。不僅如此昆中藥承中醫藥精髓，不忘初心，充分利用自身的品牌文化優勢，以其得天獨厚的資源、技術、設備、人才、網絡優勢還將開發出更多的優勢品種。

       在“鑄造精品國藥，服務健康生活”的同時，昆中藥深知有責任弘揚中醫藥文化，重拾中醫藥光輝，助推中醫藥煥發品牌新活力，為中醫藥振興插上騰飛的翅膀。